{"id":1290,"date":"2018-01-29T11:06:58","date_gmt":"2018-01-29T10:06:58","guid":{"rendered":"https:\/\/springfish.nl\/wp2\/2018\/01\/de-rode-draad-is-soms-geel-2\/"},"modified":"2018-01-29T11:06:58","modified_gmt":"2018-01-29T10:06:58","slug":"de-rode-draad-is-soms-geel-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/springfish.nl\/wp2\/2018\/01\/de-rode-draad-is-soms-geel-2\/","title":{"rendered":"Eventmarketing: de rode draad is soms geel"},"content":{"rendered":"

Naast testimonials en free publicity<\/a> is eventmarketing \u00e9\u00e9n van de marketingactiviteiten waarbij de dienst tastbaar wordt voor de klant. Om er voor te zorgen dat het evenement daadwerkelijk het merk versterkt, moet er een heldere rode draad zijn gebaseerd op de kernwaarden en de doelgroep. Zo heeft elk evenement zijn eigen unieke eigenschappen.<\/p>\n

De kernwaarden<\/strong><\/h3>\n

Vertaal de kernwaarden van de organisatie naar de elementen van het evenement. Bij goede eventmarketing sluit het thema, de sprekers en het programma naadloos aan op de kernwaarden. Maar ook de locatie moet daarbij kloppen. Is \u00e9\u00e9n van de kernwaarden innovatief, dan past daar geen traditioneel kasteel bij. Een standaard zalencomplex is helemaal een afbreuk aan de uitstraling van het merk.<\/p>\n

De doelgroep<\/strong><\/h3>\n

Je verplaatsen in de gewenste doelgroep is cruciaal. De gewenste gasten bepalen tenslotte of zij het evenement interessant genoeg vinden om te komen.<\/p>\n

Het doel is\u00a0niet<\/u>\u00a0de zaal vol krijgen<\/strong><\/h3>\n

Wat is het doel van het evenement? Of het nu gaat om brand activation of om het positioneren van een nieuwe dienst, denk na over het doel dat je wilt bereiken. Vaak gaan de teammeetings rondom een evenement meer over de kwantiteit van de gasten dan over de kwaliteit, oftewel: \u201cKrijgen we de zaal vol?\u201d Een prachtig evenement met enthousiaste gasten, dat niet bijdraagt aan het in de markt zetten van de gewenste propositie, m\u00e1g dan succesvol lijken, dat \u00eds het uiteindelijk niet. Het evenement is tenslotte geen doel op zich, maar een middel om het doel te bereiken.<\/p>\n

Follow up<\/strong><\/h3>\n

Hoe haal je rendement uit je eventmarketing? Bespreek dit regelmatig met het team. Gaan we nog steeds voor het afgesproken doel, en wat is er nog voor nodig? Plan voorafgaand aan het evenement alvast hoe de follow-up vorm gaat krijgen.<\/p>\n

\u2018The devil is in the details<\/strong>\u2018<\/h3>\n

De praktische details moeten feilloos kloppen. Op tijd de juiste mensen uitnodigen met een sterke prikkelende tekst zonder spelfouten. Het klinkt te eenvoudig, maar gaat in de praktijk regelmatig mis.<\/p>\n

De rode draad is soms geel<\/strong><\/h3>\n

De rode draad is voor elk merk anders. Kies voor een thema dat past bij de kernwaarden en de doelgroep. En laat dit thema als rode draad door het evenement lopen.\u00a0Stem hier de sprekers en het programma op af. Laat de beeldspraken\u00a0in de communicatie\u00a0hierbij aansluiten. Maar ook details als de aankleding op de locatie tellen mee.\u00a0Bij een sterk evenement is \u2018onder water\u2019 alles op deze rode draad afgestemd. Als bezoeker merk je het wellicht niet bewust, maar onbewust versterkt dit de associaties met het merk.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Evenementmarketing, een mooi middel voor brand activation en het positioneren van diensten. Maar hoe zorg je voor de rode draad?<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1163,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/springfish.nl\/wp2\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/cover2-scaled.jpg",2560,1043,false],"thumbnail":["https:\/\/springfish.nl\/wp2\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/cover2-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/springfish.nl\/wp2\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/cover2-300x122.jpg",300,122,true],"medium_large":["https:\/\/springfish.nl\/wp2\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/cover2-768x313.jpg",768,313,true],"large":["https:\/\/springfish.nl\/wp2\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/cover2-1024x417.jpg",1024,417,true],"1536x1536":["https:\/\/springfish.nl\/wp2\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/cover2-1536x626.jpg",1536,626,true],"2048x2048":["https:\/\/springfish.nl\/wp2\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/cover2-2048x835.jpg",2048,835,true],"featured-img":["https:\/\/springfish.nl\/wp2\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/cover2-720x480.jpg",720,480,true]},"uagb_author_info":{"display_name":"jacqueline","author_link":"https:\/\/springfish.nl\/wp2\/author\/jacqueline\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Evenementmarketing, een mooi middel voor brand activation en het positioneren van diensten. Maar hoe zorg je voor de rode draad?","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/springfish.nl\/wp2\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1290"}],"collection":[{"href":"https:\/\/springfish.nl\/wp2\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/springfish.nl\/wp2\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/springfish.nl\/wp2\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/springfish.nl\/wp2\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1290"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/springfish.nl\/wp2\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1290\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/springfish.nl\/wp2\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1163"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/springfish.nl\/wp2\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1290"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/springfish.nl\/wp2\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1290"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/springfish.nl\/wp2\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1290"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}